Namen Earth Friendly Baby kozmetike je bilo ustvariti visoko kakovostne, naravne izdelke, ki so zdravi za dojenčke, otroke, njihove prijatelje in za naš planet Zemlja. Vsi izdelki so naravni, sestavine rastlinskega izvora, biorazgradljive ter kolikor se da biološke.
Brez umetnih barvil, sintetičnih dišav, parabenov ali sodium lauryl/laureth sulfatov. Izdelki niso testirani na živalih, so primerni za vegetarijance in z izjemo krem, ki vsebujejo čebelji vosek, tudi za vegane.